Hoe bepaal ik hoe gezond mijn backlinkprofiel is?

Categoriseer je linkbuildingstrategieën

Het PESO-model staat voor paid, earned, shared en owned media. Dit raamwerk biedt merken snel inzicht in de kanalen die ze inzetten. Dan vallen SEO en PR onder earned en SEA onder paid. Het is ook bijzonder handig om de verschillende linkbuildingtechnieken te duiden:

PAID MEDIA

• Inkopen van backlinks
• Sponsored content
• Online advertenties
• Influencer marketing

EARNED MEDIA

• Linkruil
• Gastbloggen
• Comments
• Content van hoge kwaliteit
• Persberichten

SHARED MEDIA

• Links gedeeld op social
• Startpagina’s
• Reviews
• Samenwerkingen

OWNED MEDIA

• Eigen sites
• Eigen socials
• PBN-netwerken

Het geheel van alle backlinks heet je backlinkprofiel. Google verwacht dat deze organisch gegroeid is en dus niet alleen uit ‘exact keyword match’ do-follow backlinks bevat. Er moeten ook backlinks zijn op ‘klik hier’, ‘bekijk de website’ en je bedrijfsnaam, en links met een nofollow tag en sponsored content tag voor ingekochte links. Over elke techniek is bijzonder veel te vertellen, maar in de Nederlandse praktijk komt het veelal neer op linkruil, gastbloggen, startpagina’s en sponsored content.

Check je backlinks

Bekijk deze how-to voor een lijstje gratis backlink checkers. Aanrader daarvan is https://www.openlinkprofiler.org/. Deze geef je direct overzicht van je type backlinks, attributes, TLD en semantische locacties. Daarnaast worden alle backlinks gerankt op backlink rank, page rank en domein rank.

Google Search Console

Ook Google Search Console (voorheen: Google Webmaster Tools) biedt een overzicht van de backlinks naar je website. Ga naar Google Search Console en kies je property. Je ziet vervolgens externe links, interne links, toplinking sites en top linking anchors.

MOZ Spam score

De spamscore vertegenwoordigt het percentage sites met vergelijkbare functies als de site waarvan ze hebben vastgesteld dat ze door Google zijn bestraft of verbannen. Spam Score is gebaseerd op ons machine learning-model dat 27 gemeenschappelijke kenmerken identificeerde van de miljoenen verboden of bestrafte sites in de gegevens die we eraan gaven.

• Een score van 1%-30% wordt beschouwd als een lage spamscore.
• Een score van 31%-60% wordt beschouwd als een gemiddelde spamscore.
• Een score van 61%-100% wordt beschouwd als een hoge spamscore.

Een hoge spamscore voor je site betekent niet automatisch dat deze site spam bevat. Het is een teken dat je wat meer onderzoek moet doen naar de kwaliteit en relevantie van deze site.

Semrush toxic backlinks en disavow

Semrush hanteert het begrip toxic backlinks wat links die:

• Afkomstig zijn van sites die alleen zijn opgezet om te linken.
• Afkomstig zijn van sites en inhoud die niet actueel relevant zijn.
• Afkomstig zijn van sites die niet zijn geïndexeerd door Google.
• Duidelijk gedwongen worden tot blogreacties.
• Weggestopt zijn in de footer van een website.
• Bestaande op elke pagina op een website.
• Het gebruik van ‘exact match ankertekst’ (met commerciële ‘geld’-termen en zoekwoorden als linktekst).
• Gevolgde links duidelijk gemarkeerd als gesponsord.

Via een backlink audit uitgevoerd via Semrush (via de betaalde tool, of als eenmalige gig via bijvoorbeeld Fiverr, al vanaf 5 dollar) vind je een rij backlinks die volgens Semrush geen waarde toevoegen, eerder je site pijn doen. Check elke link handmatig en controleer of je hier wel of niet tussen wilt staan. Benader de eigenaar van de site om je link te laten verwijderen. Alle links die nog blijven staan kun je vervolgens disavowen: aan Google doorgeven om niet mee te rekenen bij het bepalen van de rankings. Google geeft hier vooraf een zware waarschuwing aan. Volg hier de stappen voor de Google Disavow Tool.